150年の歴史を持つアメリカ生まれのデイリーウエアブランド「B.V.D.」が築いたスタンダード(fashion tech news)

決勝戦を控える2026年ワールドカップ、ピッチ上のスター選手だけでなく、彼らを支えるパートナー（WAGs＝アスリートの妻や恋人の総称）たちにも大きな注目が集まっている。 なかでも、現在レアル・マドリード 人気ヴィンテージショップ『ベルベルジン』ディレクター・藤原裕さんをホストに迎え、藤原さんとゆかりのあるゲストとともに、“服と人”との関わりを深く掘り下げていく対談連載。 フットマーク株式会社は、「着る前に冷やす」という独自のアクションを取り入れたPCM配合の暑熱対策ウエア「冷やしトク」シリーズを発表した。 あらかじめ冷蔵庫で衣服を冷やしておくという斬新なプロダクト設