「自分の馬がターフを駆けるロマンを味わいたい」。 そんな願いを少額から叶えられる「一口馬主」が人気だ。 最近では芸能人や著名な経営者の所有馬が活躍するニュースも増え、高額な競走馬に数万円程度から投資できる 「もっと育児中のお母さんを労ってあげてよっっっ! 」と、思わず泣きたくなる育児あるある満載のコミックエッセイ『子育てしたら白目になりました』（白目みさえ）。 ママ友の有無で悩んでいる方も多いので ロシアに派遣され帰還した参戦兵士のプロパガンダへの活用は学校教育の場でも始まっていた。 生徒と親を対象にした巡回講演を兵士にさせ、国家と指導部のために戦う軍人を「英雄化」するのが目的と考えられる。